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不(bu)錯，的(de)(de)確(que)很(hen)火熱(re)，幾乎到了人手(shou)一(yi)個的(de)(de)地步。然而，有的(de)(de)企(qi)業花了幾千元做了小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)，或者小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)商城(cheng)，發現，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)并(bing)沒有給自己帶來(lai)多少(shao)實際(ji)的(de)(de)收益(yi)，既沒有訂單，也沒有客戶。如(ru)果你已經想了各種運營的(de)(de)辦法，小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)都是“不(bu)死不(bu)活”。或許，你不(bu)得不(bu)承(cheng)認這樣一(yi)個事實——你的(de)(de)產品(pin)并(bing)不(bu)適(shi)合(he)制作小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)。那么(me)，哪些產品(pin)適(shi)合(he)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)呢？在我們(men)看來(lai)，有三個簡單的(de)(de)標準(zhun)值得一(yi)看。

標準一：原(yuan)有銷(xiao)售(shou)模式成本與(yu)小程序銷(xiao)售(shou)模式成本比較(jiao)

在做小程序之前，企業(ye)一定(ding)有一套自己的銷售模式，可能(neng)是線(xian)(xian)上的模式，也可能(neng)是線(xian)(xian)下的銷售模式，任(ren)何一種銷售模式都有客單(dan)成(cheng)本。

如果原來的銷售(shou)模式客單(dan)成本高于小(xiao)(xiao)(xiao)程序客單(dan)成本，則有必(bi)要(yao)做(zuo)小(xiao)(xiao)(xiao)程序。相反，則沒有必(bi)要(yao)做(zuo)小(xiao)(xiao)(xiao)程序。

我們舉兩(liang)個例子來說(shuo)明。

一個例子是房產銷(xiao)(xiao)售。成交一套房產，成本(ben)有廣告、銷(xiao)(xiao)售人員工資、營(ying)銷(xiao)(xiao)費用(yong)、促銷(xiao)(xiao)費等(deng)等(deng)，成本(ben)是不(bu)低(di)的。這是原(yuan)有的銷(xiao)(xiao)售模式。小程序下，通過公(gong)眾號引(yin)流，成交一單的營(ying)銷(xiao)(xiao)成本(ben)顯著低(di)于原(yuan)有銷(xiao)(xiao)售模式，所以，地產銷(xiao)(xiao)售公(gong)司(si)，肯(ken)定(ding)是要做小程序。

一(yi)個例子是日常消費品。這(zhe)類產品如果做(zuo)小程序，借助小程序銷(xiao)售(shou)的客(ke)單營(ying)銷(xiao)成(cheng)本(ben)，勢(shi)必會高于通過電商平臺進(jin)行銷(xiao)售(shou)的客(ke)單營(ying)銷(xiao)成(cheng)本(ben)。例如，一(yi)個紙巾品牌(pai)，與其(qi)做(zuo)小程序，不如直接(jie)開設(she)一(yi)間淘寶店(dian)或者京東店(dian)。

標準二(er)：產品是(shi)否在半年(nian)內有復購傾向

看(kan)各類小程(cheng)序(xu)，我們會發現，機械(xie)設備、儀(yi)器儀(yi)表等為百度、阿里貢獻了(le)大量收入(ru)的(de)傳統(tong)行業，貌似(si)并不熱(re)衷于(yu)小程(cheng)序(xu)，就算上(shang)線(xian)了(le)小程(cheng)序(xu)，似(si)乎也看(kan)不到什么效果。

為什么呢？

這(zhe)是因為(wei)復購。小程(cheng)序即開(kai)即走的特性(xing)，要求(qiu)交易(yi)環(huan)節短(duan)、交易(yi)流程(cheng)短(duan)，并且持續復購。如果一(yi)段時間(jian)內，客戶沒(mei)有復購的意圖，則不太適合做小程(cheng)序，我們認為(wei)這(zhe)一(yi)時間(jian)可(ke)以(yi)限定為(wei)半年(nian)左(zuo)右。

如工(gong)程機械，一(yi)個客戶在半年內(nei)，少很會再次(ci)購(gou)買，復(fu)購(gou)率(lv)很低。但(dan)是如快餐茶(cha)飲，一(yi)周乃至一(yi)天內(nei)，多次(ci)復(fu)購(gou)，就比較(jiao)適合(he)做小程序(xu)。

標準三：產(chan)品(pin)是否(fou)具有情感(gan)價值和話題性

小程序的流量從(cong)何而來？主(zhu)要(yao)流量來自于公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號。那么，用戶為什(shen)么要(yao)訂閱一個公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號？公(gong)(gong)眾(zhong)(zhong)號能夠提(ti)供情感(gan)價(jia)值和話題。

所(suo)以，如果一個產品具(ju)有豐富的情(qing)感價格和話題，在比較適合(he)做小程序(xu)，相反，謹慎(shen)做小程序(xu)。

例如，同樣是(shi)醫(yi)院(yuan)。一家(jia)美容醫(yi)院(yuan)，就(jiu)比較適(shi)合做小程(cheng)序是(shi)，具有(you)很強的(de)話題性，也能夠給用戶提供極大的(de)情(qing)感價值。但是(shi)，一家(jia)骨(gu)科(ke)醫(yi)院(yuan)，做小程(cheng)序帶來(lai)的(de)效果，就(jiu)不會太明顯。

你(ni)的企業是否需(xu)要做小程序，可(ke)以按照如上三個標準去判(pan)斷(duan)。

（以(yi)上內容為轉載，原著來自方維網絡，僅供經驗參考）